Q. ‘14XX’ 제품명의 유래가 궁금하다.
14XX는 닥터마틴의 새로운 디자인 챕터를 의미한다. 아이콘인 1460 부츠 헤리티지의 미래 모습을 상상해 새롭게 탄생시켰다. 14XX 상품명은 한눈에 알아볼 수 있는 닥터마틴 클래식 실루엣의 큰 변화를 의미하는데 이는 신세대와 미지의 세계를 위한 것이다.
Q. 14XX 출시에 앞서 가장 고려했던 부분이 있다면 무엇인가?
크리에이티브 과정 전반에 걸쳐 닥터마틴의 핵심 아이덴티티를 유지하는 동시에 미래를 위해 창조할 수 있는 것에 대한 경계를 허무는 것, 새로운 고객을 끌어들일 수 있는 캠페인을 준비하는 동안 기존 팬들이 소외되지 않도록 하는 것을 중요시했다.
Q. 각자의 개성이 뚜렷한 14명의 초신성과 함께 ‘MADE STRONG’ 캠페인을 진행했다.
MADE STRONG은 오늘날 강인함이 무엇을 의미하는지 대한 이야기를 들려준다. 브랜드로서 항상 개개인의 분야 내에서 자신만의 길을 개척하면서 자아 표현을 옹호하고 진정으로 무언가를 지지하는 크리에이터들과 연결되기를 바란다.
Q. 플랫폼 14XX를 3가지 키워드로 요약하자면?
급진적, 진보적, 혁신적.
Q. 닥터마틴과 서브컬처란?
닥터마틴은 초창기부터 고객들로부터 브랜드만의 특색을 찾았다. 여러 음악 장르부터 서브컬처까지 닥터마틴을 구매하는 고객은 다양했다. 80년대의 펑크, 90년대의 레이브와 테라스 컬처 등 예전부터 시작된 문화는 오늘날 고객들이 보고 경험하는 서브컬처를 정의한다. 런던이든 도쿄든 매일 거리를 나와 서브컬처에 빠져들 수 있는 것은 축복이라고 생각한다.
Q. 디자인과 기능성, 둘 중에 꼭 하나만 선택해야 한다면?
두가지 모두 중요하다. 디자인과 기능성은 본질적으로 서로 연결되어 균형을 만들어낸다. 이는 우리가 충족시켜야 할 핵심 원칙이기도 하다.
Q. ‘강인함’은 어디서부터 비롯되는가?
닥터마틴의 강인함은 수많은 서브컬처, 예술가, 음악가, 활동가들로부터 비롯된다. 그들의 강인함과 투지는 지속적인 힘을 불어넣는다. 개인적으로는 가족과 사랑하는 사람들로부터 힘을 얻는다. 브랜드 또한 사랑하는 사람들과 그들의 이야기, 그들의 경험으로부터 강인함을 끌어내고 있다.
Q. 닥터마틴과 당신을 사랑하는 젊은이들에게 전하고 싶은 말이 있다면?
계속해서 경계선을 허물고, 고정관념을 깨고, 당당함을 잃지 않았으면 좋겠다.
Text Ahn Doohyun
