지난 2월 5일부터 9일까지 5일간 DDP에서 진행한 2025년 가을/겨울 서울 패션위크는 특별하다. 2000년에 시작한 서울 패션위크의 25주년을 맞는 해이기 때문. 이를 위해 여러 컨텐츠를 준비했다. 첫 패션 포럼을 개최하고, 브랜드 마케팅에 최적화된 프레젠테이션을 진행했으며, 수주 전시와 쇼룸 투어라는 ‘투 트랙 세일즈 프로그램’을 진행해 수주 상담액에서 역대 최대치 성과를 거둔 것. ‘1･12･22･175･671’이라는 다섯 가지 숫자는 이를 자세히 설명한다.
‘1’
첫 번째 패션 포럼을 개최했다. 국내 외 패션 디자이너, 기업, 미디어 등 패션 산업 관계자 200여 명이 한자리에 모여 ‘K-패션’의 글로벌 경쟁력을 모색하는 ‘서울패션포럼’이 열렸다. <패션 도시 서울, K-패션의 가능성과 경쟁력>을 주제로 진행한 포럼에는 의 컨텐츠 총괄 책임자인 제임스 팔론과 키톤 그룹의 회장인 안토니오 데 마테이스, 롯데백화점 정준호 대표, 비주얼 디렉터 지은, <보그> 코리아의 신광호 편집장, 배우 기은세가 연사로 참여했다. 특히, 국내 연사로 나선 정준호 롯데백화점 대표는 서울 패션위크의 역할에 대해 “한국의 디자이너를 해외에 소개하는 것뿐 아니라, 아시아 시장에 진출하려는 해외 디자이너를 소개하는 허브 역할을 해야 할 것”이라고 조언하기도 했다.
‘12’
서울 패션위크는 지난 시즌부터 프레젠테이션을 도입했다. 이번 시즌에는 총 12개 브랜드가 참여해, 고감도의 영상과 퍼포먼스를 활용해 자신들의 브랜드 철학과 비주얼을 다채롭게 표현했다. 한국콘텐츠진흥원(KOCCA)은 ‘더셀렉츠(The Selects)’ 선정 8개 브랜드인 기준, 김해김, 본봄, 비건 타이거, 엔오르, 잉크, 줄라이 칼럼, 한킴의 소개 영상을 상영하고 미니 쇼와 전시를 함께 진행했다. 정소영 디자이너의 갸즈드랑, 박현 디자이너의 므아므는 프레젠테이션에서 각각 현대무용과 디제잉을 결합해 브랜드의 독창성을 뽐내기도 했다.
‘22’
5일간의 패션쇼에서 촉망받는 신예부터 원숙한 디자이너까지, 스트리트 패션에서 오트 쿠튀르까지 22개의 브랜드가 폭넓은 스타일로 런웨이를 펼쳤다. 패션위크의 오프닝을 맡은 한나신은 AI 웨어러블 로봇 팀과 협업해 우주의 탄생과 변화의 순간을 형상화하하며, 혁신적인 디자인으로 관객의 이목을 집중시켰다. 이청정 디자이너의 라이는 여성 최초로 에베레스트를 10회 등정한 락파 셰르파에게서 영감을 받은 컬렉션을 선보였으며, 쇼장에 히말라야 산맥을 구현한 배경 영상을 넣어 미디어 아트와의 결합해 몰입감을 끌어올렸다. 이성동 디자이너의 얼킨은 故앙드레김 디자이너의 얼굴과 목소리를 AI기술로 재현한 영상을 통해 ‘영원하고 지속 가능한 패션’에 대한 메시지를 담았다. 패션기업 ‘그레버티’가 전개 중인 4개 브랜드의 연합 쇼에서는 힙합 댄스를 선보이며 스트리트 문화를 담았다.
‘175’
패션위크에 참여하는 브랜드의 런웨이를 대표하는 피스를 디지털 화보 형식으로 도심 175개 전광판에 선보였다. 특히, 코엑스 아티움 외벽 전광판에서는 생생한 입체감을 느낄 수 있는 3D 아나몰픽 기법의 영상을 상영했다. 착시를 통해 입체감을 극대화하는 아나모픽 기법으로 시선을 끌고, 행사 시작 전부터 컬렉션에 대한 기대감을 한층 끌어올릴 수 있었다.
‘671’
이번 패션위크는 수주 전시에 참여하는 브랜드를 확충하기 위해 해외 시장을 공략하는 K-패션 브랜드를 최대한 다양하게 선보였다. DDP에 이어 성수, 한남, 강남에서 북촌, 홍대까지 지역을 넓혀 쇼룸 투어까지 진행해, 수주 전시와 쇼룸 투어라는 투 트랙 시스템을 활용했다. DDP 수주 전시의 경우 디자인랩 건물 3개 층을 사용해 전시 면적을 넓혔고, 활발한 영업력과 역량을 보유한 쇼룸, 패션 유통사가 참여해, 엑슬림, 엘씨디씨, 커버낫 같은 인지도 높은 브랜드를 만날 수 있게 했다. 지역을 넓힌 쇼룸 투어는 바이어가 도심 패션 상권을 방문하도록 유도했고, 더 많은 K-패션 브랜드와의 접점 기회를 만들기 위해 노력했다. 25개 국가 100명의 해외 바이어가 서울 패션위크를 방문했다. 수주 상담 규모는 21개 국가 101명의 해외 바이어가 다녀간 지난 시즌 563만 달러(약 79억 원)을 넘어 역대 최고치인 671만 달러(약 94억 원)을 기록했다.
