세계적인 애슬레틱 웨어의 리더인 뉴발란스와 스톤아일랜드가 스포츠웨어 연구의 기준점을 발표하며 장기적인 협업관계를 시작하기 위해 힘을 모았다. 문화를 이끄는 두 브랜드는 현재의 트렌드를 뛰어넘어 더욱 새롭고 창의적인 방법으로 그들의 공유된 가치를 소비자들의 일상에 제공해 줄 것으로 기대된다. 이들의 첫 비전은 향후 몇 년 동안 다양한 시도를 통해 출시될 신발 콜라보레이션을 개발하는 것.
뉴발란스의 최고 마케팅 책임자인 크리스 데이비스Chris Davis는 “스톤아일랜드와의 콜라보레이션은 단순히 기능적인 혁신에 그치는 것이 아니라 프리미엄 장인정신과 우수한 제품 품질이라는 서로의 가치를 높이는 데 기인한다. 또한 뉴발란스와 스톤아일랜드는 모두 독립적인 마인드를 갖춘 브랜드로 계산된 리스크 감수 능력이 뛰어나다. 우리 둘 다 문화의 맥을 짚고, 우리의 풍부한 헤리티지를 높이고, 우리의 전세계 소비자들을 위한 진정한 브랜드 경험을 창조하는 것에 자부심을 가지고 있다. 한계를 높이 두고 더 많은 디자인적인 실험을 할 수 있기를 기대한다”고 기대감을 드러냈다.
스톤아일랜드의 수장이자 크리에이티브 디렉터인 카를로 리베티Carlo Rivetti는 “아이코닉함으로 언급될 수 있는 브랜드는 많지 않다. 아이코닉한 브랜드들은 역사 전반에 걸쳐 제품 제작에 투입된 그들의 강한 비전과 끝없는 열정을 항상 최종 사용자에게 제공할 목적이 있기 때문이다. 그들은 현실에 안주하지 않는다. 스톤아일랜드와 뉴발란스는 그들이 이러한 브랜드라는 것을 보여주었다. 훌륭하고 완벽한 제품을 목표로 서로의 R&D팀에 문을 열어 콘셉트와 아이디어를 교환하는 것은 매우 흥미진진하고 고객들에게 우리가 함께 전달할 수 있는 가장 큰 메시지다.”라고 설명했다.
이번 콜라보레이션은 뉴발란스와 스톤아일랜드의 혁신적이고 독창적인 접근법을 통해 창의적인 파트너쉽을 계속해서 추구하며 여타의 브랜드들에게 큰 영감을 보여주는 사례가 될 것이다. 두 회사의 콜라보레이션 제품은 올해 말에 만나볼 수 있으니 기대해보자.
